مفهوم و ساختار کمپین دیجیتال

برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال لازم است بدانیم:

1. اهداف اصلی کمپین تبلیغاتی ما چیست؟
2. امکانات مادی و غیرمادی که در اختیار داریم دقیقا چه مقدار است؟
3. زمان بندی اجرای کمپین دیجیتال به چه نحو خواهد بود؟ چه رویدادهایی یا ددلاین‌هایی را در برنامه خواهیم داشت؟
4. نتایج چگونه و توسط چه کسی انجام می‌شود؟ نتیجه مطلوب از دیدگاه سفارش‌دهندگان کمپین چیست؟

نظریات متداول برای استراتژی تبلیغات و فروش

الف) بین تبلیغات و بازاریابی و فروش مرز فرض می کنند و هرکدام در جای خود برنامه ریزی و ارزیابی می‌کنند

ب) روابط عمومی،تبلیغات،فروش را زیر مجموعه علم بازاریابی می دانند

تفاوت تبلیغات علمی و سنتی

1. سنجش و برنامه ریزی مستقل از شرایط محصول یا خدمت و رقبای آن
2. هدف‌ها و استراتژی کمپین بر اساس نتایج تحقیق بازار و هم چنین آسیب شناسی تبلیغات قبلی مشخص می‌شود
3. تبلیغات به صورت علمی برنامه ریزی و اجرا می شود یعنی باعث هدر رفتن بودجه و تبدیل شدن تبلیغ به ضدتبلیغ نمی‌شود
4. پیش بینی آینده و استراتژی‌های بعدی در آن می‌شود

ساختار کمپین دیجیتال

تعریف کمپین دیجیتال

مجموعه پیچیده از فعالیت های مرتبط و هماهنگ و طرح جامع برای رشته ای از تلاش های ارتباطی بازاریابی متفاوت اما مرتبط است که رویکردی استراتژیک برای رسیدن به اهداف و حل مشکل معین دارد و هم‌چنین شامل طرح کوتاه مدت که معمولا در دوره زمانی یک ساله یا کمتر قابل ارزیابی باشد

انواع کمپین دیجیتال

1. کمپین ضربه ای(singleshot ads) : بدون ارتباط با آگهی های قبل و بعد از خود
2. کمپین‌های دوره ای: دارای دوره زمانی مشخص و برنامه کوتاه مدت و میان مدت

تمرکز کمپین:

کمپین ها معمولا دارای یکی از رویکردهای زیر هستند

1. خاص یک محصول و برای مخاطب خاص بازگو می‌کند
2. متنوعی از ویژگی ها را پوشش و برای مخاطب عام روایت می‌کند

عناصر اصلی یک کمپین یکپارچه بازاریابی دیجیتال

1. موقعیت: تحقیق درباره محصول یا شرکت، بررسی مصرف کنندگان و ذی نفعان ، تحلیل بازار و ارزیابی شرایط بازار را در برمی‌گیرد
2. تحلیل SWOT: خلاصه شده کلمات (strength , weakness , opportunities & threats )  است که بررسی می کند فرصت‌ها و تهدیدهای محصول یا خدمات شما چیست یا عوامل ضعف و قدرت مجموعه شما به چه صورت است
3. استراتژی کمپین: اهداف استراتژیک کمپین به روشنی بیان شوند و مخاطبان شناسایی شوند و عملیات segmenting  مخاطبان انجام شود، سپس تحلیل positioning  انجام شود و استراتژی زمان بندی کمپین شکل دهی شود
   
4. استراتژی ارتباطی کمپین دیجیتال درون مایه‌ای خلاقانه که بیان می‌کند به چه نحوی محتویات کمپین انتخاب شوند که به مدت طولانی تر در ذهن مخاطب بماند و هم‌چنین تمام محتویات دارای شخصیت یکسان و انسجام باشند
5. طرح ریزی رسانه ای: از چه رسانه‌ای استفاده کنیم برای کمپین دیجیتال ما، بازخورد بهتری ایجاد می‌کند و تخصیص بودجه کمپین دیجیتال برای دسترسی مخاطب گسترده باشد (reach)  یا برای تعدد و فراوانی تبلیغات (frequency)
6. تخصیص منابع و بودجه:  کمپین‌هایی موفق تر خواهند بود که برای بودجه مشخص برنامه ریزی کنند
7. روش ها و معیارهای ارزیابی کمپین دیجیتال