شیوه ایده‌پردازی در طراحی لوگو

کمپانی‌های موفّقی مثل نایک، پپسی و اپل علاوه بر بزرگ بودن، وجه‌مشترک دیگری نیز دارند: مصرف‌کننده آمریکایی هر لوگو کمپانی را میتواند بدون تامل و درنگ تشخیص بدهد. لوگوی موفق ساده بوده و نماینگر کمپانی صاحب آن است. هر لوگوی قدرتمندی، زمان، پول و تلاشش را برای خلق کالاهای مختلف اختصاص می دهد. طراحی نمایش بصری کوچک یک کمپانی کامل و بی‌نقص، میتواند کاری با ترس و هراس باشد، اما اگر این فرایند به درستی انجام شود، میتواند به ابزار بازاریابی خیلی موثری تبدیل شود. تمامی حرفه‌های خلّاق دارای سیستم‌های کاری متفاوتی هستند و مسیرهای مختلفی وجود دارند که منجر به پایان موفقیت آمیز می‌شوند. اما توالی کلی یک فرایند معمولا برای همه آنها یکسان می‌باشد. 

اوّلین بخش فرایند طراحی لگو، بحث و تبادل نظر با مشتری راجع به اهداف کمپانی و علم زیبایی‌های بصری است. سپس، در مرحله تحقیق و توسعه قرار می‌گیرد. این با تولید نقشه‌ها و طراحی‌ها و توسعه هویت برند با استفاده از طراحی یک لوگو جدید صورت می پذیرد. ترسیم یک لوگو روی کامپیوتر، تنها مولفه کوچکی از این فرایند محسوب می‌شود. تحقیق و توسعه اغلب زمان زیادی را به خود اختصاص می‌دهد. علی‌رغم ساده بودن و اندازه کوچک محصول نهایی، طراحی یک لوگو می‌تواند فرایند کاملاً پیچیده‌ای باشد. در این مقاله، ۷مرحله این فرایند را شرح می‌دهیم. 

اکثر پروژه‌های طراحی، با امضاء قرارداد ایمن بین طرفین بصورت کاملاً قانونی آغاز می‌شود. اگرچه، این بخش مسحور کننده کسب و کار محسوب نمی‌شود، یک کار جانفرسای ضروری می‌باشد که از تمامی افراد فعّال در آن حفاظت می‌کند. توافق‌ها علاوه بر مزیّت قانونی بودنشان، می‌توانند به طرح‌ریزی زمان‌بندی مشخّص برای پروژه، تعریف هر گونه الزامی مثل محدودیت‌های تجدید نظر و بازبینی، مهلت پرداخت و قابلیت تحویل کمک شایانی نمایند.

۱) خلاصه طراحی لوگو

اوّلین گام در توسعه فرایند خلاق طراحی لوگو، خلاصه طراحی نامیده می‌شود. این زمانی است که طراح راجع‌به مدّت زمان پروژه با مشتری بحث و تبادل نظر انجام می‌دهد. درک اهداف کمپانی برای لوگو، خیلی مهم و حیاتی است. طراح باید اطّلاعات زیادی را از مشتری (تاحد امکان) جمع‌آوری نماید. پی‌بردن به جایی که لوگو استفاده می‌شود، در چه مقیاسی استفاده می‌شود و با چه ظرفیتی به کار گرفته می‌شود، حائز اهمّیت زیادی است. لوگویی که روی بیلبورد استفاده خواهد شد، ممکن است حاوی جزییات بیشتری نسبت به لوگو چاپی یا کارت‌های تجاری باشد. هم‌چنین طراح باید طرف حساب هدف کمپانی را بشناسد. لوگو بایستی آمار صحیحی را گزارش و جذب نماید. هم‌چنین پی‌بردن به اینکه آیا کمپانی قبلاً زیبایی شناسی بصری را بخدمت گرفته است یا نه، خیلی مهم است. اگر طرح یا سبک رنگ پیشنهادی وجود داشته باشد، پی بردن به اینکه آیا مشتری دوست دارد تا این مشخصه‌ها در لوگوی جدید گنجانده شوند لازم می‌باشد. در برخی شرایط، لوگو جدید ممکن است شانسی برای شروع کار تازه و خلق هویت بصری جدید برند باشد، درحالیکه در شرایط دیگر ممکن است این برای مشتری مهم باشد که نوعی ثبات در کار حفظ شود. 

۲) تحقیقات طراحی لوگو

 زمانیکه اطلاعات عمومی کافی جمع‌آوری شده باشد، طراح باید به صورت عمقی‌تر به مرحله تحقیق و پژوهش توجه داشته باشد. اغلب مشتریان نمی‌توانند دقیقاً بیان کنند که رویای آنها از لوگوی مورد نظرشان چیست، بنابراین وظیفه طراح، بدست آوردن اطّلاعات مقتضی از مشتری است. سوال و جواب سوالات مرتبط استراتژیک باید به مشتری در بدست آوردن اطلاعات کاربردی کمک کند. لوگوهای موفق می‌توانند به چیزهای دیگری نیز ارتباط داشته باشند. برای مثال، برخی از لوگوها دقیقاً به موقعیت جغرافیایی کمپانی اشاره می‌کنند. بکارگیری موضوعات بالقوه باعث کمک به طراح شده و مقتضیات بیشتری را برای استفاده در زمان مشکل‌گشایی گروهی طراحی و پیش نویس خلاصه فرایند فراهم می‌نماید. این موضوعات می‌توانند لفظی باشند. هنر، تبدیل آنها به نمایش غیر لفظی می‌باشد. 

علاوه بر صحبت مستقیم با مشتری، اغلب طراح تحقیقات فوری بازار را روی کمپانی و رقبایش انجام می‌دهد. نظر مشتری از کمپانی مورد علاقه‌اش، تنها نیمی از این روایت را بازگو می‌نماید. هم‌چنین هر طراح خوبی آن‌ها را به صورت آنلاین یا آفلاین برای رسیدن به دیدگاه مشتری هدف کمپانی جستجو می‌کند. بررسی سیستم‌های هویت کمپانی‌های مشابه، می‌تواند بینش ما را به موثربودن سبک‌های مختلف لوگو تغییر بدهد. پژوهش‌های فعلی در حوزه صنعت نیز می‌توانند عاقلانه باشند. 

۳) مشکل گشایی گروهی و اندیشیدن آن

هم‌چنین این نکته حائز اهمّیت زیادی است که همه طراحان باهم متفاوتند. اما شناسایی کلمات کلیدی مربوط به کمپانی و محصول یا خدمات ارائه شده توسط آن، یک اقدام مشترک در این جایگاه در فرایند خلّاقانه محسوب می‌شود. این عبارات برای الهام‌بخشی از نمایش‌های بصری ممکن کمپانی استفاده خواهند شد. زمانی که ایده‌ها در یک صفحه به شکل متن ارائه می‌شوند، نمادها و اشکال بصری نیز از آن شکل می‌گیرند. حالا، زمان شروع اندیشیدن موضوعات و اهداف شکل گرفته در طول فاز مشکل‌گشایی گروهی می‌باشد. طرح‌ریزی این ایده‌ها روی کاغذ، یک گام ضروری است که باعث تشویق طراح برای تدریجی ساختن و آزمودن تمامی زوایا و جهات ممکن می‌باشد. 

۴) تولید طرح پیش‌نویس لوگو

زمانی که وقت کافی برای تحقیق و پیش‌نویسی یک طرح وجود داشته باشد، فرایند تولید پیش‌نویس آغاز می‌شود. پیاده‌کردن دیجیتالی آن، معمولاً با استفاده از Illustrator انجام می‌شود، که یک ابزار برای ترسیم و نقشه‌کشی یک برنامه می‌باشد. در این‌جا، موفق‌ترین ایده شکل گرفته در طول فاز پیش نویسی طرح، در کامپیوتر بوجود می‌آید. آنها با دادن حیات به رنگ و جزییات آن شروع می‌شوند، و طنین‌انداز می شوند آن هم زمانی‌که به صورت دقیق خواسته مشتریان را نمایش می‌دهند. برخی از لوگو تنها روی عبارات یا متون متمرکز هستند که “wordmarks” (عبارت نشان) نامیده می‌شوند، درحالیکه برای متون دیگر، تنها یک تکه از پازل می‌باشند. در عین‌حال، در اینجا گفتن این نکته خالی از لطف نیست که انتخاب حروف چاپی، آهنگی برای یک لوگو کامل تلقی می‌شود. 

تست‌کردن هر گزینه لوگو با تعدادی فونت متفاوت، نهایتاً منجر به تولید محصول پایانی کارآمدتری خواهد شد. 

۵) گامی به عقب

در این جا، بسیاری از طراحان پروژه یک گام به قبل از زمان خلاصه بر می‌گردند. این به عنوان زمان بازتاب آن تلقی می‌شود و به طراحی شانس تغییر پروژه با دیدگاهی تازه را می‌دهد. هم‌چنین می‌تواند فرصتی مناسب برای جمع‌آوری بازخوردهای بدست آمده از طرفین بی‌طرف شود. طراحی لوگو می‌تواند فرایندی پیچیده باشد. بنابراین دیدن آن از بیرون (فردی که از بیرون به این قضیه نگاه می‌کند) خیلی سودمند خواهد بود. بعد از برگشت به طراحی لوگو، موثرترین تکرارها باید برای نمایش، انتخاب و فراهم شوند. 

۶) بازخورد اولیه مشتری

حالا که تعدادی گزینه برای انتخاب داریم، موثرترین گزینه ها به مشتری برای جلب توجه و اعلام نظر ارائه می‌شوند. بعضاً، گزینه‌های انتخاب لوگو را می‌توان با متن تحویل داد تا به رویای مشتری در چگونگی نگاه کردن به موقعیت موجود کمک کند. معمولاً, تشریح کتبی یک پروژه با گزینه‌های انتخاب لوگو همراه می‌باشد. در این جا، مشتری باید ایده‌ها و واکنش‌ها به یادداشت‌ها را مد نظر قرار بدهد. در این صورت طراح، بازخورد مشتری را مد نظر قرار می‌دهد و تغییراتی نیز به تبع آن ایجاد می‌کند. لوگو بهبود یافته، به مشتری مجدداً ارائه می‌شود. اغلب چند دور تجدید نظر وجود خواهد داشت قبل از اینکه مشتری از محصول نهایی رضایتمندی داشته باشد. 

۷) تحویل لوگو

زمانی مشتری لوگوی نهایی شادمان است، که طراح انواع متنوعی لوگو تولید می‌کند که می‌توانند برای خروجی‌های مختلف بازدهی داشته باشند. از انواع فایل های مهم EPS، JPEG و شاید TIF در شرایط خاص را می‌توان نام برد. برخی از مشتریان نیز نیاز به نسخه سیاه و سفید لوگو پایانی دارند. احتیاج به داشتن نسخه ساده‌سازی شده مجزا درموقعیت‌های مختلف احساس می‌شود، موقعیت‌هایی که در آن لوگو با اندازه کاملش به تفصیل به نمایش در می‌آید. تلاش برای پیش‌بینی تمامی نیازهای احتمالی مشتری، می‌تواند سودمند باشد و باعث رفع نیاز به اصلاحات و تجدید نظر در آینده می‌شود. 

با تحویل فایل‌های نهایی، زمان فکر کردن راجع به استفاده از آن لوگو روی ابزار بازاریابی و محصولات ترویجی است. طراح مواقع زیادی کار کردن با مشتری را برای خلق سیستم هویت کامل برند با استفاده از یک لوگو جدید، ادامه خواهد داد.

نتیجه‌گیری

اگرچه لوگوهای موفق، از لحاظ دیداری خیلی ساده هستند، فرایند خلق یک لوگو، کاملاً خلاف آن است. طراحی لوگو یک پروژه زمان‌بر با چند فاز مختلف توسعه می‌باشد که برای تولید محصول پایانی قدرتمند ضروری است. این یک فرایند مشارکتی است که در طول این فرایند، ارتباط بین طراح و مشتری الزامی است. سرمایه‌گذاری‌ای ارزشمند است و زمانی که فرایند به طور موفقیت‌آمیزی اجرا می‌شود، لوگوی حاصله، به سرمایه با ارزش تلاش‌های بازاریابی کمپانی تبدیل می‌شود. 

اگر شما طراح یک لوگو یا یک فرد بازرگان برای ساختن لوگو خاص خودتان هستید، امیدوارم که ۷مرحله اساسی ذکر شده در مقاله، به درک شما از صنعت ساختن لوگو کامل کمک کند. یک نوع طراحی شاد و فرحبخش.