مفهوم استراتژی و بازاریابی محتوا (Content Marketing)

محتوا رشته‌ای ناگسستنی از تمام فرآیند بازاریابی است و می‌تواند منجر به گسترش کسب و کار شما از طریق تقویت بخش‌های زیر شود:

1. افزایش شناخت برند (brand awareness)
2. درگیرکردن و جذب کاربران (building engagement)
3. تقویت و تحکیم اعتماد مشتریان
4. جهت‌دهی فروش و انسجام بخشی آن

Doug Kessler:  بازاریابی سنتی درباره افراد صحبت می‌کند، بازاریابی محتوا با آن‌ها صحبت می‌کند

مفهوم بازاریابی محتوا

امروزه موفقیت در بازاریابی به شدت در گرو مدل جدید بازاریابی، یعنی بازاریابی محتوایی است. اگر بخواهیم مهم‌ترین گذاره‌ها بازاریابی محتوا را تعریف کنیم موارد زیر را در بر می‌گیرد:

1. ایجاد محتوا در زمان مقتضی که با فرهنگ محلی در ارتباط بوده و در عین حال مقیاس جهانی را در نظر گرفته باشیم
2. ایجاد سند استراتژی محتوا
3. یک نفر یا تیم به منظور و با مسئولیت اجرای استراتژی تدوین شده

بازاریابی محتوا، تاکتیک نیست، بلکه یک استراتژی دراز مدت را در بر می‌گیرد. در صورتی که در بازاریابی محتوا با برنامه عمل کنیم، نظم و انسجام داشته باشیم، خلاقانه رفتار کنیم و به آن تعهد داشته باشیم، موفقیت‌مان تضمین شده خواهد بود

گام های بازاریابی محتوا

تعریف رویکرد و هدف محتوا

با چیزی که والاترین و نهایی ترین هدف شماست شروع کنید، خیلی مهم است که به روشنی بدانید چرا کسب و کار شما وجود دارد و دید درستی از سهم برندتان در فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی (social media) داشته باشید

درک مخاطبین

1. رفتار و علایق و هیجانات مخاطب خود را بشناسید
2. رقبا و همکاران خود را بررسی کنید و درک درستی از سیاست محتوای آن‌ها داشته باشید

بهتر است پاسخ سوالات زیر را بدانید

1) مخاطبین شما از چه رسانه هایی استفاده می کنند؟

2) کدام شبکه اجتماعی متداول ترین و پراستفاده ترین شبکه برای مخاطبین شماست؟

3) کدام رویدادها هستند که مخاطبین شما آن را دنبال می کنند؟

استراتژی برند و برندینگ

هویت برند شما مهم ترین راهنما برای درک نوع محتوا و عملکرد بازاریابی محتوایی شما خواهد بود. ترسیم شخصیتی منحصربفرد برای برند شما می‌تواند تضمین کننده موفقیت در بازاریابی محتوای شما باشد.