نوروز، چالش‌ها و فرصت‌ها برای بازاریابی

نوروز، چالش‌ها و فرصت‌ها برای بازاریابی
  • Twitter logo
  • Facebook logo
  • LinkedIn logo

عید نوروز جشن ملی و رویداد جهانی است که ابتکار آن با نیاکان ایرانیان است و به قدری این رویداد دقیق و هوشمندانه برنامه ریزی شده که به سرعت در بین جهانیان همه گیر شده‌است

ویژگی‌های رویداد نوروز

  1. مهم‌ترین رویداد فارسی زبانان جهان است
  2. رویدادی است که با شادی و تبریک همراه است
  3. در ایران معمولا با تعطیلات و سفر و دید و بازدید همراه است
  4. پویش مردمی فراگیری دارد

مهم‌ترین بخش‌های درگیر در نوروز

پویایی و نشاط قبل از نوروز بازارهای بزرگی را به تکاپو و فعالیت وا می‌دارد. از مهم‌ترین این بازارها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  1. بازار کالاهای خوراکی و نوشیدنی
  2. بازار پوشاک و منسوجات
  3. بازار تبلیغات و هدایای تبلیغاتی
  4. بازار سفر و توریسم
  5. بازار حمل و نقل
  6. بازار شوینده‌ها و لوازم بهداشتی

بازار اقلام سفره هفت سین از جمله، بازار سبزه و سنبل، سیر، سنجد، سمنو، سرکه، سیب، ماهی و .... را می‌توان جزیی از بازارهای فوق دانست

بازه زمانی فعالیت بازارها

این فعالیت از 10 روز قبل از تاریخ تحویل سال شمسی (ساعتی که سال نو می‌شود)، تا نیم ساعت قبل از تحویل سال ادامه دارد.

تجربه خرید نوروز

اصلی ترین‌ تجربه خرید نوروزی برای کالاهای مصرفی و اقلام گروه FMCG است و با توجه به حجم بالای تراکنش‌ها در این ساعات، مشتریان ترجیح می‌دهند که خریدهای خود را به صورت حضوری و در محل فروشنده انجام دهند. در واقع لذت بخش‌ترین قسمت خریدهای نوروزی از دیدگاه مشتریان، حضور در کنار سایر اقشار مردم و تجارت مستقیم با آن‌هاست

عمده فروشندگان نوروزی معتقدند، سهم فروش اصلی آن‌ها قبل از پایان سال شمسی است و دوست ندارند فروش کالاهای آن‌ها بعد از شروع سال به تعطیلات و سکون ناشی از آن برسد

نوروز، آمیزه برندینگ

برای کلیه کسب‌وکارهای خارج از بازارهای مستقیم نوروزی، این ایام بهترین فرصت برای ارسال تبریک و یادآوری خود به مخاطبین است. این برندینگ می‌تواند انتشار پستی در فضای رسانه‌های اجتماعی، ارسال ایمیل، ارسال هدایای تبلیغاتی و دعوت از مخاطبین برای شناخت بیشتر کسب و کار مذکور باشد

نوروز، آمیزه انتقال فرهنگ جهانی و برندینگ بین الملل

برای صادرکنندگان و شرکت‌هایی که در فضای بین المللی منطقه‌ای یا جهانی مشغول به فعالیت هستند، نوروز و انتقال فرهنگ، می‌تواند فرصتی بی نظیر برای تحکیم اعتماد و افزایش نرخ رشد باشد. تصور کنید شما مخاطب پیام تبریکی آکنده از صلح و شادی و مقارن با بهار طبیعت باشید که شاید هرگز به این شکل با این رویداد برخورد نکرده بودید. این باعث می‌شود که همیشه مخاطبی که این پیام تبریک را برای شما فرستاده در ذهن داشته باشید.

چالش‌های نوروز

از آنجا که اکثر کسب‌وکارها، اهمیت بهره برداری از ایام نوروز را درک کرده‌اند، همگان به دنبال بهره‌برداری و بازارسازی خود با استفاده از عید نوروز هستند. این باعث می‌شود که خیلی از فعالیت‌های تبلیغاتی در کنار فعالیت‌های سایرین عادی جلوه کند و حتی کلا مضون مورد نظر شما دیده نشود یا با کیفیتی که شما انتظار دارید، برجسته نشود.

ارسال یک پیامک حاوی یک بیت شعر یا یک تبریک ساده، شاید گیرایی لازم را نداشته باشد.

لذا پیشنهاد می‌شود که پیام‌های تبریک نوروز حاوی عناصر زیر باشد:

  1. از جلوه‌های بصری مرتبط استفاده شود
  2. از همراهی مخاطبین در سال گذشته، قدردانی شود
  3. رسانه انتقال پیام خود را محدود به یک، بستر (پلتفرم) نکنید (Multi Channel Marketing)
  4. از پتانسیل رسانه‌های اجتماعی نهایت استفاده شود
  5. اگر از پیامک استفاده می‌کنید، حتما پیوندی به یک صفحه گرافیکی آنلاین یا شبکه‌های اجتماعی داشته باشید
  6. در ایمیل‌ها، مطالب جالب در زمینه نوروز، علاوه بر تبریکات ارسال کنید
  7. رونمایی‌ها یا دست‌آوردهای سال گذشته خود را مخاطبین منتقل کنید
  8. نقشه راه و بهبود‌هایی که برای خدمات خود یا اصلاح فرآیندها، درسال آینده برنامه ریزی کرده‌اید را با مخاطبین، در میان بگذارید

جمع بندی

ضمن تاکید بر موضوع استفاده از قدرت و پتانسیل عید نوروز به عنوان گذاره بازاریابی، توصیه می‌کنیم در این ایام به صورت هدفمند و با رویکرد برنامه ریزی شده، فعالیت تبلیغی انجام دهید و از ایجاد مزاحمت یا آزردن مخاطبین جدا خودداری کنید. از فرصت نوروزی برای برندینگ افراد و کسب‌وکارهای جدید، حتی المقدور خودداری کنید

افزایش سود و مدرن سازی کسب و کار
آیا به دنبال بهتر دیده شدن و افزایش و رشد فروش دیجیتال خود هستید. همین حالا تماس بگیرید.

دیدگاه‌ها

سلام روز بخیر قبلا ازتون دعوتتون کرده بودم برای عضویت در گروه جامعه وبمستران مهندس چرا نیومدی توی گروه خوشحال میشیم تشریف بیارید و دوستان دیگه تبادل اطلاعات داشته باشیم گروه جامعه وب مستر ها
نوروز کرونایی هم فرصای برای بازاریابی هست؟

افزودن دیدگاه جدید